FPC廠了解到，今年以來，在玻璃基板、關(guān)鍵零部件等原材料價格上漲，以及頭部面板廠商動態(tài)控產(chǎn)的背景下，TV面板價格實現(xiàn)持續(xù)上漲，目前各尺寸產(chǎn)品價格均已重新站在盈虧平衡線之上，而面板廠商盈利能力也得到改善。

隨著液晶面板價格持續(xù)上漲，彩電品牌商面臨著較大的經(jīng)營壓力，并陸續(xù)調(diào)漲電視售價。近日，業(yè)內(nèi)傳出康佳、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電品牌均調(diào)漲產(chǎn)品價格，行業(yè)或掀起新一輪漲價潮。

彩電市場掀起漲價潮

據(jù)時代財經(jīng)報道，康佳業(yè)務(wù)員近日在朋友圈曬出了一則漲價通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價格全線上調(diào)。對此，康佳集團相關(guān)負責(zé)人證實，稱全渠道零售價格上行，調(diào)價幅度普遍超過15%。

除了康佳品牌外，TCL以及長虹也祭出了漲價的操作。據(jù)康佳業(yè)務(wù)員透露，其在康佳集團內(nèi)部渠道看到了TCL的漲價通知。通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏（TV）產(chǎn)品價格做調(diào)整，預(yù)計整體上調(diào)15%-20%。而長虹也宣布長虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。

此外，京東方晶芯繼5月宣布漲價后，于7月再次對MLED產(chǎn)品做適度調(diào)整。其稱，近幾個月來，由于各類原材料價格呈現(xiàn)上漲趨勢，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇上升，與此同時相關(guān)營運成本如運輸配送等也不斷增加。公司一直專注于降本增效，盡可能內(nèi)部化解成本壓力，維持穩(wěn)定的銷售價格，建立共贏的合作模式。

軟板廠了解到，除了康佳、TCL、長虹等廠商上調(diào)電視價格，網(wǎng)上也傳出海信、創(chuàng)維等廠商漲價的消息。

實際上，在TV面板啟動漲價的同時，彩電品牌也就同步調(diào)漲產(chǎn)品價格。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。618年中大促之后，電視市場更是掀起新一輪漲價潮。

但是品牌廠商漲價，并沒有帶動銷量上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%，呈現(xiàn)“量降額升”的現(xiàn)象。

事實上，國內(nèi)電視銷量近年來一路下滑。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電市場零售量從2017年的5100萬臺，一路下降到2022年的3800萬臺。銷量下滑的同時，彩電產(chǎn)品價格也呈下滑趨勢，導(dǎo)致電視企業(yè)經(jīng)營艱苦、盈利困難。

目前中國電視市場整體出貨規(guī)模下降，但市場份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢預(yù)計2023年Top4品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維）中國彩電市場占有率將達75%，占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議，彩電廠商重點關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機會，另外應(yīng)進行跨品類布局，滿足多場景需求。

TV面板價格仍持續(xù)上漲

在各大電視品牌宣布漲價的背后，是面板價格持續(xù)上漲。上半年，盡管終端需求未見強勁恢復(fù)，但隨著面板供應(yīng)端集中度提升，其中Top3面板廠商LCD TV面板份額接近70%，高集中度帶來議價權(quán)的增強，同時，在頭部面板廠積極持續(xù)控產(chǎn)的策略影響下，全球LCD TV面板價格迎來超預(yù)期上漲。

據(jù)筆者了解，TV面板價格自今年2月份以來持續(xù)上漲。以32吋TV面板為例，今年2月，該類型面板價格約26美元，而到了7月份，則上漲至38美元，上漲幅度高達46%。

而據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，6月~7月全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，其中7月開始中大尺寸面板價格仍持續(xù)上漲，32吋、50吋、55吋、65吋、75吋分別上漲2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

柔性電路板廠了解到，群智咨詢指出，雖然中國市場“618”銷售量同比下降，海外終端市場也未見復(fù)蘇信號，但三季度為TV面板備貨旺季，整體面板采購需求環(huán)比增長。供應(yīng)端，面板廠商投片水平在需求支撐及獲利驅(qū)動下持續(xù)增加，三季度LCD TV面板供需依然維持平衡偏緊，面板價格將維持上漲趨勢。不過，隨著LCD TV面板業(yè)務(wù)全面扭虧為盈，預(yù)計從三季度開始，TV面板價格漲幅逐步收窄。