據(jù)一份手機品牌歐洲市場占比報告顯示，今年二季度三星和蘋果仍占據(jù)歐洲市場份額50%以上，占有率居于歐洲市場前兩位，但過往在歐洲表現(xiàn)不錯的索尼和HTC出貨量卻分別下降20%、30%。值得關(guān)注的是，有兩種形態(tài)的中國廠商在歐洲市場表現(xiàn)強勢，一種是以O(shè)DM為主做歐洲貼牌的代工廠，而另一種則是像TCL阿爾卡特、華為這樣的國產(chǎn)品牌廠，二季度增速均超過40%。

  越來越多的國產(chǎn)手機廠商開始瞄準公開渠道以及電商渠道擴展歐洲市場，順應(yīng)了市場發(fā)展趨勢，國產(chǎn)手機也將有更多的機會。

市場拐點來臨?

  TCL和華為的出貨量呈現(xiàn)逆勢上揚趨勢，增速分別達到42%和48%。除了蘋果外，增長的品牌都是來自中國的品牌。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這代表著中國廠商在歐洲的市場拐點已經(jīng)到來。

  國產(chǎn)手機正在歐洲市場向中高端市場發(fā)力。像華為榮耀采取的是和國內(nèi)相反的做法，在歐洲的電商渠道走的是中高端路線。

歐洲門檻仍高

  雖然市場份額逆勢提升，但柔性線路板廠認為，歐洲市場并沒有想象中容易攻破。據(jù)了解，目前國產(chǎn)手機最常見的方式就是尋找本土團隊做本土化管理，以迅速找到當?shù)厥袌霭l(fā)展節(jié)奏。

  歐洲市場對專利的重視度很高，在沒有形成規(guī)模時可能不受重視，而一旦形成規(guī)模，各種專利的高收費就會接踵而至。國產(chǎn)手機廠商到歐洲很難做好，因為歐洲對質(zhì)量、品質(zhì)要求比較高，它們可以往東南亞、印度這些國家出口手機，但在歐洲會比較難。

  所以，中國若無核心技術(shù)，將永遠被歐美公司阻擋在外。HTC正是因與蘋果的專利戰(zhàn)糾纏不休，產(chǎn)品被禁止在歐美銷售，全球市場份額明顯下降、股價大跌而導致元氣大傷。

  而且，在歐洲拓展業(yè)務(wù)由于國家眾多，30多個國家有40多種語言，相較而言，歐洲用戶對手機的忠誠度也較高，一旦認定一個品牌，其他品牌就很難打開市場。

  此外，歐元的持續(xù)貶值，也讓以美元計算出貨價的廠商，面臨利潤下降的危險。在柔性線路板廠看來，對于國產(chǎn)手機廠商來說，定價是否合適也影響著品牌未來的發(fā)展。