被餓了么全資收購一年多以后，指紋識別軟板小編了解到，10 月 15 日，百度外賣正式改名「餓了么星選」，屬于百度的最后印跡徹底消失。

  餓了么星選延續(xù)了百度外賣主打高端市場的定位，官方的介紹是「餐飲外賣服務(wù)的全面升級」，將與餓了么一起，成為阿里本地生活大戰(zhàn)略布局的一部分。

  事實(shí)上，百度外賣改名早在計(jì)劃之內(nèi)。去年 8 月份賣身餓了么時(shí)，雙方的合約就規(guī)定餓了么保留對百度外賣品牌 18 個(gè)月使用權(quán)，到期后不能繼續(xù)使用百度外賣的名字。如今距離當(dāng)初的收購還不到 14 個(gè)月，餓了么就提前放棄了百度外賣的品牌。

  雖然在互聯(lián)網(wǎng)圈，企業(yè)在 BAT 三大巨頭之間輪流站隊(duì)也是常有的事，但像百度外賣這樣原本出自百度，最后加入阿里旗下的產(chǎn)品，還是極為罕見的。

  從寵兒到棄兒，百度外賣是生不逢時(shí)還是自作孽？

  不同于騰訊和阿里只作戰(zhàn)略投資，百度在 O2O 領(lǐng)域可謂親力親為，先是在 2014 年 1 月推出了百度糯米，同年 5 月，百度外賣上線。彼時(shí)的外賣戰(zhàn)場已經(jīng)是硝煙四起，餓了么和美團(tuán)分別完成 D 輪和 C 輪融資，占據(jù)了絕大部分市場份額。

▲ 圖片來自：視覺中國

  但百度外賣的起點(diǎn)很高，彼時(shí)百度正「all in O2O」，李彥宏豪情滿懷，說要投 200 個(gè)億到 O2O 領(lǐng)域。

  天生貴胄的百度外賣，心也比天高，為了與餓了么和美團(tuán)外賣作出差異化，百度外賣主攻白領(lǐng)市場。運(yùn)營上不差錢，客單價(jià)又高，百度外賣一開始確實(shí)做得有聲有色，一度穩(wěn)座白領(lǐng)市場頭把交椅，在整個(gè)外賣市場的份額也上升到了第三的位置。

  然而，作為老三的百度外賣，也依然逃不過被「老大老二打架打死」的命運(yùn)。在后來的多次復(fù)盤中，百度外賣的失敗多被歸咎于三次戰(zhàn)略失誤。

  首先是 2015 年，在競爭對手瘋狂擴(kuò)張之際，百度外賣卻反其道而行之，將精力放在了生鮮、食材供給、中央廚房等外賣生態(tài)的搭建上，并降低了對用戶的補(bǔ)貼，導(dǎo)致市場份額下滑。

  與此同時(shí)，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評宣布合并，外賣市場的格局更加清晰，美團(tuán)點(diǎn)評屬騰訊陣營，餓了么代表阿里陣容，騰訊和阿里下場，對百度外賣來顯然不是什么好消息。

  此時(shí)的百度外賣又作出了一個(gè)「自殺式」的決定，2016 年春節(jié)期間，為了節(jié)省節(jié)假日期間給騎手的高額補(bǔ)助，百度外賣選擇給騎手放假，造成的后果就是春節(jié)前后長時(shí)間騎手不足，訂單量大幅度下滑。

▲ 圖片來自：視覺中國

  雪上加霜的是，到了 2016 年 10 月，一年前還說要花 200 個(gè)億扶持 O2O 的李彥宏，宣布不再給百度外賣提供資金補(bǔ)貼。「如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做?！估顝┖暝诒粏柕綍粫紤]放棄外賣業(yè)務(wù)時(shí)，如此說道。

  自負(fù)盈虧的百度外賣為了盡快盈利，采取了簡單粗暴的措施：提高配送費(fèi)，減少補(bǔ)貼，提高傭金比例，造成商家和消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)移平臺，百度外賣的市場份額更是一落千丈。

  戰(zhàn)略上的失誤，與百度外賣混亂的人力架構(gòu)也不無關(guān)系。百度外賣一邊對外大幅削減開支，一邊又在瘋狂招人。據(jù)界面的報(bào)道，2016 年上半年，百度外賣包括臨時(shí)工在內(nèi)已多達(dá) 4000 人，此時(shí)距離公司成立僅過去兩年。職能部門和層級的增加，導(dǎo)致決策和執(zhí)行效率低下，高管的頻頻變動(dòng)更是讓員工無所適從。2015 年到 2016 年期間，百度外賣的產(chǎn)品總監(jiān)、多名副總裁和初創(chuàng)成員先后離職。

  市場份額日益減少，也沒找到新的融資，百度外賣的估值隨之下滑，百度集團(tuán)在這個(gè)時(shí)候也失去耐心。

  隨著 2017 年 7 月，百度宣布將人工智能作為新戰(zhàn)略目標(biāo)，O2O 業(yè)務(wù)拋棄已是板上釘釘?shù)氖?。果然? 個(gè)月后，百度外賣被餓了么收購，估值 5 億美元，僅為后者的 1/12。而不到一年后，餓了么也被阿里「收編」，前不久直接與口碑合并成立新公司，也就是說，百度外賣的員工，一年之內(nèi)從東家從百度變成了阿里。

▲ 圖片來自：獵云網(wǎng)

  在這場資本吞并中，百度外賣的代理商卻成了「炮灰」。今年 7 月份，全國各地?cái)?shù)百名百度外賣代理商聚集在百度總部維權(quán)，認(rèn)為兩家合并后，自己辛苦開發(fā)的本地市場數(shù)據(jù)被導(dǎo)給了餓了么，百度外賣的訂單、用戶和商戶數(shù)均呈斷崖式下跌，幾年的巨額投資損失慘重。

  這邊代理商們還在維權(quán)的路上，那邊百度外賣已經(jīng)改頭換面，成了餓了么星選，從此江湖再無百度外賣，不知道代理商們現(xiàn)在該找誰去維權(quán)呢？