指紋識別FPC廠了解到，據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)最新報告，2023年第2季度全球智能手機市場出貨量同比下降11%。這已經(jīng)是手機市場連續(xù)八個季度下滑了，換作是任意一個市場，在面對連續(xù)八個季度的下跌估計都宣布破產(chǎn)失敗了，不過好在手機市場依舊有著極為厚實的用戶基礎(chǔ)，短時間內(nèi)不會因為一點「小波折」而徹底潰敗。

值得慶幸的是，據(jù)預(yù)測，手機市場最快會在今年第三季度迎來一小波回漲，出貨量分別約3.11和3.24億部,分別同比增長3%和8%。這意味著企業(yè)投資者對智能手機市場的信心逐漸增強，屬于手機市場的春天，或許馬上就要到了。

二強多強格局將變？

從品牌來看，三星依舊是當之無愧的大哥，雖說三星在國內(nèi)市場一直是「others」，但憑借多年的口碑積累在國外獲得了極為恐怖的市場出貨量，市場份額也達到了22%，比蘋果還要多出5%。根據(jù)市場調(diào)研，作為折疊屏手機的創(chuàng)始者，三星依靠Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成為全球折疊屏銷量最高的廠商，證明市場和消費者還是相當認可的。

排名第二友蘋果，全球市場份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋果的疲軟期，等到Q3季度蘋果拿出新品后，出貨量必然會迎來一波大漲。而小米、OPPO和vivo則分別以13%、10%和8%的市場份額占據(jù)第三到第五的席位，也算是情理之中，這三家也確實算國內(nèi)勢頭最猛的手機廠商，不過它們也并非完全沒有壓力，榮耀和華為近期推出了不少產(chǎn)品力極高的產(chǎn)品，想要穩(wěn)坐前五就必須保持推出強有力的產(chǎn)品才行。不過仔細查看這些機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了蘋果外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機（200美元以下，折合人民幣1443元）來走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出貨量最大的低端市場賺得盆滿缽滿。

實際上中低端手機并沒有我們想象得那樣不堪，得益于制造成本的下降、技術(shù)的進步以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，手機廠商們早已能拿出不少產(chǎn)品力不錯且價格低廉的的低端手機，推出適應(yīng)該市場需求的功能和規(guī)格，這些手機在硬件和功能方面進行了升級，以提供更好的用戶體驗。

柔性線路板廠了解到，iPhone則是依靠iPhone 14 Pro系列收割了幾乎所有的高端手機市場，要知道iPhone 14 Pro系列的定價都在7000元以上，遠超大部分消費者的購機預(yù)算。但仔細觀察蘋果今年上半年的各種策略，其實也不是不能理解。首先蘋果在今年上半年曾多次對iPhone 14系列進行多次官方降價。不少電商平臺更是將優(yōu)惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降價幅度確實會讓不少用戶心動，也難怪會在高端市場大殺四方了。

中端市場成國產(chǎn)廠商反擊第一步？

以往大家都把中端產(chǎn)品看成自己的糧倉和基石，誰拿捏住了中端市場，誰就有可能問鼎“高端之王”的冠冕，但目前手機市場的格局是，中端市場不能放，大家都在卷，比的就是誰更有耐心；高端市場雖初有成效，但依舊難以和蘋果正面對抗，何況很多所謂的高端產(chǎn)品只是單純把售價提上去，符合高端產(chǎn)品印象的品牌故事性、宣發(fā)水準等一個都沒跟上，還需要一定的時間去積累。

國內(nèi)的手機市場早就已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中端走量、低端鋪貨、高端講故事的“古典格局”了以2018年為例，在那一年廠商們先后拿出了自家的全面屏手機，以超大的屏占比和全新的視覺體驗帶動了一大波銷量；2020年則是依靠5G網(wǎng)絡(luò)的爆火再次帶動了手機市場的銷量；顯然，整個手機市場的迭代升級速度都在加快，但手機作為非必要的民生消費品，在最近幾年的市場消費行為當中，并不屬于剛性類需求，因此在這三年當中手機的銷量持續(xù)下降、連續(xù)低迷也屬于正常現(xiàn)象，一來二去自然會出現(xiàn)出貨量暴跌的情況。為了穩(wěn)固自己的市場地位采用機海戰(zhàn)術(shù)或許是有用的，但用多了反而會適得其反。

軟板廠了解到，整體經(jīng)濟狀況的復(fù)蘇使得消費者對手機市場的信心大增，各家廠商也會推出更多具有吸引力的新機型，不過在推出新機型之前也要稍稍考慮下用戶的「錢包」，盡量放緩手機尤其是旗艦機型的迭代速度，這樣才有可能穩(wěn)定用戶們的心態(tài)。隨著下半年的到來，我們可以對手機市場的發(fā)展保持樂觀態(tài)度，期待更多創(chuàng)新和競爭，為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。