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FPC之智能耳機(jī)絕境求生，只為“逆風(fēng)翻盤”？

文章來源：作者：何琴查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：4750發(fā)布日期：2018-09-28 03:04【大中小】

近幾年，智能硬件受到了諸多資本的青睞，智能音箱、智能手表等產(chǎn)品層出不窮。耳機(jī)作為當(dāng)前使用量最大且使用時(shí)間最長的外設(shè)硬件之一，也受到了許多廠商的關(guān)注。

隨著語音交互的全場景布局，智能耳機(jī)在“On-The-Go”的移動(dòng)場景下比智能音箱更有優(yōu)勢，不僅如此，智能耳機(jī)還可能承接智能手表等可穿戴設(shè)備的市場，有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)智能耳機(jī)行業(yè)在2020年將可能成為一個(gè)超過400億美元的市場。顯然，智能耳機(jī)已經(jīng)成為下一個(gè)智能硬件的風(fēng)口。

智能耳機(jī)的未來盈利模式不能再依賴單品。互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)候，場景營銷幾乎是每個(gè)成功產(chǎn)品的王牌，如今，在智能耳機(jī)和智能音箱功能大幅重疊的情況下，有的放矢地去做耳機(jī)的場景營銷，才是智能耳機(jī)的轉(zhuǎn)型之道。

目前來看，許多耳機(jī)都選擇了“智能耳機(jī)+運(yùn)動(dòng)”這一模式，載入了心率監(jiān)測等功能，然而，運(yùn)動(dòng)場景的有效期是比較短的，因?yàn)橹悄苁直磉@一獨(dú)立產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)擠壓耳機(jī)的市場。在移動(dòng)場景和可穿戴設(shè)備上，智能手表的使用會(huì)更加高頻。那么，除了運(yùn)動(dòng)場景外，智能耳機(jī)還能在哪些地方發(fā)揮用處？

許多人不用擴(kuò)音而用耳機(jī)，原因在于耳機(jī)私密性、附屬性更強(qiáng)，所以，智能耳機(jī)的場景營銷應(yīng)該注重的是個(gè)人的近場和私密交互。從這個(gè)角度來看，睡眠場景無疑是一個(gè)極佳的選擇。

據(jù)近日蜻蜓FM和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《睡前音頻收聽場景報(bào)告》顯示，完全沒有睡眠問題的人僅有22%，而24%的網(wǎng)民都選擇在23：00后入睡。其中睡不著的原因有“難以放下手機(jī)”、“熬夜成習(xí)慣”等。

而在這些失眠人群中，存在相當(dāng)多的一部分人選擇戴上耳機(jī)，或是聽著郭德綱，或是靠asmr來治療失眠，《睡前音頻收聽場景報(bào)告》顯示，有61%的網(wǎng)民都選擇收聽音樂或收聽音頻節(jié)目或音頻直播來改善睡眠。

這些難以入睡的、戴著耳機(jī)的可支配時(shí)間，帶來了智能耳機(jī)市場的契機(jī)。這里給廠商們的啟示并不僅僅在于睡眠輔助這一場景，更在于智能耳機(jī)結(jié)合方式的革新，即智能耳機(jī)搶占內(nèi)容賽道，與內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成合作，或自主創(chuàng)作內(nèi)容，以“軟”內(nèi)容帶動(dòng)“硬”耳機(jī)，打造智能耳機(jī)的陪伴性。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，智能耳機(jī)+內(nèi)容將更為注重垂直化，而針對不同群體的細(xì)分內(nèi)容市場也將成為一種主流，體感技術(shù)、邊緣計(jì)算、5G相關(guān)技術(shù)的成熟也將進(jìn)一步為智能耳機(jī)賦能。

據(jù)FPC小編了解，一種新的技術(shù)產(chǎn)品面世后，大致會(huì)出現(xiàn)五個(gè)時(shí)期，第一個(gè)時(shí)期屬于萌芽期，產(chǎn)品剛剛面世，還沒有接受更多考驗(yàn)，比如現(xiàn)階段的機(jī)器人、智能音箱和智能耳機(jī)。

第二個(gè)階段是興奮期，市場對其充滿高度期待，資本比較活躍，比如現(xiàn)階段的智能手表和無人機(jī)。

第三個(gè)階段則是低谷期，大眾對其期望太高，但產(chǎn)品無法應(yīng)對現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，這里是一個(gè)分水嶺，很多產(chǎn)品在這一階段就會(huì)銷聲匿跡。

第四個(gè)階段是騰飛期，即一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)被采用，刺激了新一輪市場的增長，這里絕佳的例子就是移動(dòng)支付的普及。

第五個(gè)階段則是穩(wěn)定期，產(chǎn)品在經(jīng)過市場增長后，最終形成了穩(wěn)定市場，伴隨新技術(shù)會(huì)不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和改造，比如電視機(jī)、空調(diào)等。

智能手機(jī)顯然已經(jīng)步入了穩(wěn)定的階段，但不得不說，手機(jī)的配件們卻還在“苦苦求生”——智能音箱雖然脫離了手機(jī)而成為顛覆性的硬件產(chǎn)品，但各種問題的存在讓其在萌芽期遲遲無法動(dòng)彈，而智能耳機(jī)則是一株更為幼小的萌芽，面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

事實(shí)上，在智能手機(jī)的性能過剩后，硬件外設(shè)智能化就已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。不管是智能耳機(jī)還是智能音箱，都需要跳出其本身，回到AI產(chǎn)品的全局視角，將智能科技創(chuàng)新地融入到日常生活當(dāng)中，當(dāng)然，這創(chuàng)新是破壞式、顛覆式的創(chuàng)新。

目前，手機(jī)智能配件的消費(fèi)模式仍未確定，還有待廠商們不斷試錯(cuò)。在這個(gè)過程中，廠商們要明白，很多需求一開始是不需要的，一旦創(chuàng)造出來，就成為了用戶的必需。

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