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軟板廠: 2018年Q4中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比降11％蘋(píng)果小米失勢(shì)

文章來(lái)源：作者：何琴查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：4161發(fā)布日期：2019-01-26 09:55【大中小】

1月25日，第三方研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics披露，2018年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降11％，為1.08億部。該機(jī)構(gòu)稱(chēng)，華為成為明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，而蘋(píng)果和小米失勢(shì)。

從全年來(lái)看，2018年全年，智能手機(jī)出貨量同比亦下降11％，為4.085億。

據(jù)軟板廠了解，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正處于衰退之中，并出現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的下滑。智能手機(jī)市場(chǎng)正在遭受更長(zhǎng)的更換周期和疲軟的消費(fèi)者支出。過(guò)去的一年非常艱難，智能手機(jī)行業(yè)將想要忘記這一點(diǎn)。

從單個(gè)廠商來(lái)看，第四季度，華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量為3000萬(wàn)部，占中國(guó)28％的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)23％。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，華為已成為明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)品組合、知名品牌和零售渠道是主要的成功因素。

OPPO份額為20.8％，位居第二位。其出貨量同比下降2％，但增長(zhǎng)速度仍高于平均水平。華為在上海等主要城市的中端和線下零售渠道向OPPO施加壓力，而OPPO正試圖通過(guò)改進(jìn)型號(hào)（如K系列）瞄準(zhǔn)更多線上渠道來(lái)反擊。

此外，vivo位居第三，市場(chǎng)份額為20.6％，增長(zhǎng)率為8％，僅次于華為。 vivo通過(guò)Z系列實(shí)現(xiàn)線上增長(zhǎng)，并正在推出更多NEX系列的高端型號(hào)，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，vivo通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化。

對(duì)于蘋(píng)果，第四季度超過(guò)小米，市場(chǎng)份額為10％，但iPhone出貨量同比下降22％，這是該公司自2017年初以來(lái)的最差表現(xiàn)。在過(guò)去的12個(gè)季度中，蘋(píng)果iPhone已經(jīng)下降了8個(gè)季度。

該機(jī)構(gòu)分析稱(chēng)，過(guò)去三年，蘋(píng)果一直在中國(guó)面臨壓力。與高通正在進(jìn)行的專(zhuān)利之戰(zhàn)令人分心，而蘋(píng)果因其昂貴的零售價(jià)格而受到非議。在中國(guó)以外，蘋(píng)果也面臨著iPhone定價(jià)的危機(jī)。

至于小米，市場(chǎng)份額為9％，下滑至第五位，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)已停止，同比下降35％。小米遭遇庫(kù)存積壓，并面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為和vivo的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

此外，前五大品牌占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)全部出貨量的90%。前五名以外規(guī)模較小的手機(jī)廠商，如魅族，正在努力追趕，但其利潤(rùn)也正在減少。

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