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柔性線路板廠看中國(guó)手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)拐點(diǎn)

文章來(lái)源：責(zé)任編輯作者：王燦查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：5680發(fā)布日期：2015-09-07 08:41【大中小】

盡管歐洲經(jīng)濟(jì)近年來(lái)遭受打擊，手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量以3%的速度逐年下降，但中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)仍然表現(xiàn)出了激進(jìn)態(tài)勢(shì)。柔性線路板廠認(rèn)為，除了蘋果之外，可以看到在歐洲市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的手機(jī)品牌都來(lái)自于中國(guó)制造。

柔性線路板

據(jù)一份手機(jī)品牌歐洲市場(chǎng)占比報(bào)告顯示，今年二季度三星和蘋果仍占據(jù)歐洲市場(chǎng)份額50%以上，占有率居于歐洲市場(chǎng)前兩位，但過(guò)往在歐洲表現(xiàn)不錯(cuò)的索尼和HTC出貨量卻分別下降20%、30%。值得關(guān)注的是，有兩種形態(tài)的中國(guó)廠商在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，一種是以O(shè)DM為主做歐洲貼牌的代工廠，而另一種則是像TCL阿爾卡特、華為這樣的國(guó)產(chǎn)品牌廠，二季度增速均超過(guò)40%。

越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開始瞄準(zhǔn)公開渠道以及電商渠道擴(kuò)展歐洲市場(chǎng)，順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也將有更多的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)拐點(diǎn)來(lái)臨?

TCL和華為的出貨量呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)趨勢(shì)，增速分別達(dá)到42%和48%。除了蘋果外，增長(zhǎng)的品牌都是來(lái)自中國(guó)的品牌。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這代表著中國(guó)廠商在歐洲的市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在歐洲市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)發(fā)力。像華為榮耀采取的是和國(guó)內(nèi)相反的做法，在歐洲的電商渠道走的是中高端路線。

歐洲門檻仍高

雖然市場(chǎng)份額逆勢(shì)提升，但柔性線路板廠認(rèn)為，歐洲市場(chǎng)并沒(méi)有想象中容易攻破。據(jù)了解，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)最常見的方式就是尋找本土團(tuán)隊(duì)做本土化管理，以迅速找到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展節(jié)奏。

歐洲市場(chǎng)對(duì)專利的重視度很高，在沒(méi)有形成規(guī)模時(shí)可能不受重視，而一旦形成規(guī)模，各種專利的高收費(fèi)就會(huì)接踵而至。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商到歐洲很難做好，因?yàn)闅W洲對(duì)質(zhì)量、品質(zhì)要求比較高，它們可以往東南亞、印度這些國(guó)家出口手機(jī)，但在歐洲會(huì)比較難。

柔性線路板廠